Comment optimiser les visuels pour ses publicités et ses réseaux sociaux ?
J’ai fait beaucoup d’optimisation de publicités sur Facebook et Linkedin (notamment), et un point qui est souvent sous-estimé est le choix du visuel et comment il est articulé avec votre annonce.
Voici ce que j’ai appris et qui pourra vous être utile:
Avoir des visuels impactants
Lorsqu'on souhaite promouvoir un produit ou un service, il est essentiel de partir de sa cible. Qu'est-ce qui la fait réagir ? Comment attirer son attention rapidement ?
En effet, il ne faut que 0,5 seconde pour accrocher un utilisateur sur une publicité. Il est donc primordial de concevoir une image qui va sortir du lot dans une timeline. Pensons également à la landing page : quelles informations manquent-elles quand un utilisateur clique sur la publicité ? Il est crucial de les inclure pour maximiser les chances de conversion.
Pour construire une publicité qui convertit, il est important de connaître les différents types de créations publicitaires.
Pour la notoriété, les visuels ne servent qu'à accrocher l'oeil et rappellent les éléments d'identité et de positionnement de la marque. Les arguments de vente se trouvent dans les descriptions qui accompagnent l'image.
Pour la conversion, l'image doit contenir au moins un argument de vente visible (par exemple : "1€ par mois", "Bon plan", etc.). La description doit également contenir un appel à l'action clair et visible.
Il est également important d'articuler ses textes avec ses visuels. Dans une publicité, l'espace est limité, parfois seulement l'image est disponible pour faire passer un message. Chaque élément de l'annonce doit être utilisé pour présenter une information différente, il ne doit pas y avoir de redite entre les textes et l'image. Il faut également respecter le sens de lecture de l'annonce en mettant en premier l'argument ou le texte qui va accrocher l'attention le plus.
Il est essentiel de prendre en compte le contexte dans lequel la publicité sera affichée. Les créations, en display ou sur Facebook, vont apparaître sur des sites structurés pour attirer l'attention : contenus, autres publicités, etc. Il est donc nécessaire que les visuels et les textes de nos campagnes sortent du lot.
Couleurs pétantes
Visage avec des émotions fortes
Animations / Vidéos
Images insolites
Visuels qui font réagir.
AVANT/APRES
Trouver l’inspiration
Voici une liste de sites qui proposent des exemples de visuels ou sur lesquels vous pourrez trouver des inspirations :
Ces sites peuvent vous aider à trouver des visuels créatifs et inspirants pour votre publicité.
En somme, pour créer des publicités efficaces, il est primordial de connaître sa cible, de concevoir des visuels et des textes qui accrochent l'attention, d'articuler les textes et les visuels et de prendre en compte le contexte dans lequel la publicité sera affichée. En suivant ces conseils, vous pourrez ainsi créer des publicités qui convertissent et maximiser votre retour sur investissement (ROI).
En effet, un visuel impactant pourra améliorer de manière significative vos KPIs: plus de reach, de CTR et de conversions, a condition que votre funnel soit efficace bien sûr.
